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云店与一物一码、RTM数字化并称品牌商营销数字化的三大基础系统,非常重要。
但是,云店又经常被误解为微商城。把云店当微商城不可怕,不过是大材小用而已;把微商城当云店就可怕了,担不起品牌商和代理商营销数字化的重任。
从技术角度,两者好像一回事;从营销角度,相差十万八千里。
两者各有其价值,就怕相互用错地方。
 先举3个例子。

案例1:一家大型酒商与门店一起开线上店,使用的工具就是微商城。应该说,这家酒商有实力,有流量产品,有众多加盟店,并且发动所有人员一起引流,但是效果并不好。原因是门店不愿意给总店引流,谁愿意把自己的客户交给总店啊?
案例2:一家酒企,2019年春节时给当地几十家门店定制了一批春节专供酒,并用微商城拼团的方式导流。当时还没有云店的概念,他们把线上工具叫微商城,但因为做好了四点:一是定制产品有利润;二是有拼团拉新;三是有厂家认知赋能;四是每个门店一个线上店。经营这批产品的门店销量大增,利润丰厚。究其原因,就是这家酒企业无意中做成了云店。
案例3:还是上述这家酒厂,2020年春节前,建立了云店系统。******期间,在多数烟酒店没有开门的情况下,门店通过【云店下单+无接触配送】方式,取得了意想不到的营销突破。
微商城与云店,都是以腾讯为载体、以社交为路径的小程序,有人认为两者就是一回事。但是,微商城已经应用超过7年,有人曾经非常看好,但并没有大火。现在又在大力提倡云店,难道是多此一举吗?
微商城与云店,差别到底在哪里?
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